从“年兽”传说中华夏先民以红色★◈、火光与爆竹驱邪迎祥★◈，到王安石笔下“总把新桃换旧符”的仪式更新★◈，再到新加坡春节餐盘中“鱼跃裕来”的巧妙谐音★◈，年味藏在一个个仪式中★◈。
往深看一层★◈，无论是上古的篝火★◈、宋代的桃符还是餐盘的谐音★◈，其实都有一个内核★◈：吉祥文化★◈。这是一条隐秘的文化血脉★◈，它穿过时间★◈，将先民在火光中驱邪的悸动★◈、文人在诗墨间题写的寄望★◈、乃至今日万家团圆的笑语高樹千佳子★◈，都串联成对美好生活的同一份告白★◈。
年味最先涌动在归途上★◈。嘉禾望岗站人潮如织★◈，拖着行李箱的女孩刚出闸口★◈，站台广播恰好响起《嘉禾望岗》★◈；广州南站作为全国客流量最大的高铁枢纽★◈，迎来送往★◈，一首《广州南站》唱尽步履匆匆与万家灯火★◈；一趟趟“让爱吉时回家”爱心高铁驶出站台★◈，车厢里挂满红色对联……春运有序而温情★◈，这座城市用最高效的运力★◈，把每一份思念准时送达★◈。
1月底★◈，广州便喊出了“年味最广州”的口号★◈。据官方信息★◈，新春期间★◈，广州精心策划6大板块2000余场文旅活动★◈，力求让每一位市民游客★◈，都能在广州邂逅最浓郁的岭南年味★◈。
北京路骑楼下★◈，七十岁的老伯支起手写挥春摊★◈，隔壁咖啡店门口★◈，两个年轻人正用粤语说唱《祝福你》★◈。陈伯听不懂flow★◈，但觉得“后生仔精神”★◈。
南沙的醒狮一跃采青★◈，三丈高杆上★◈，狮头眨着眼与镜头外的观众打招呼★◈。“大湾鸡”披着红围巾蹲在街角★◈，游客轮流合影★◈，有个小女孩摸了又摸它的尾巴……广州的年味★◈，从来不是“有没有”★◈，而是“有多猛”★◈！
年味更在街头巷尾的“红罐”里★◈。笔者在广州还看到了一种新颖的“烟花”★◈。王老吉把礼花“装”进了罐里★◈，从此王老吉不仅能喝★◈，还能“放”★◈。你甚至不必仰望天空★◈，低头拧开一罐王老吉★◈，礼花便从掌心喷涌而出★◈。
在广州★◈，年味是嘉禾望岗的归心★◈，是广州南站的欢聚★◈，是醒狮跃上高杆★◈、鳌鱼舞进花市★◈，也是藏在红罐里的惊喜★◈。这份人间烟火★◈，从未走远★◈。
城市文化底蕴是一方面★◈。建城2200多年来★◈，广州始终是岭南政治★◈、经济★◈、文化中心★◈，地位从未动摇★◈。放眼世界★◈，超过2000年城址不变的城市★◈，只有雅典和罗马等少数几个★◈。年味★◈，本身就是文化传承的一个体现★◈。广府人信奉“好意头”★◈，行花街★◈、睇烟花★◈，每一个民俗动作背后都是“把‘吉’过成日常”的生活哲学★◈。
政府的组织和民众的参与是另一方面★◈。政府搭建平台★◈，民众抽一份礼包凯时尊龙人生★◈、和“大湾鸡”合个影★◈、在地铁站读一首诗★◈，年味是大家一起攒出来的★◈。
“城市合伙人”的助力也至关重要★◈。笔者注意到★◈，借着十五运的契机★◈，广州重点谋划推出“城市合伙人”计划★◈，与企业在产业发展★◈、民生服务★◈、品牌传播等领域深度绑定★◈，构建“政府搭台★◈、企业唱戏★◈、城市增值”的共生共赢新模式★◈。
在年味的营造上★◈，广州的“城市合伙人”必不可少★◈。例如京东联合百大餐饮品牌上万家门店推出年夜饭套餐★◈，名创优品紧扣岭南文化打造特色消费场景★◈，三七互娱的古风掌柜亮相广州新春灯会……
同样带来惊喜的还有王老吉★◈。继去年烟花汇演独具特色的“搭吉”表演★◈、热卖的蛇年长吉桶等创意之后★◈，今年王老吉再次出圈★◈。
前段时间★◈，随着同名歌曲走红网络★◈，嘉禾望岗地铁站迅速成为网红打卡地★◈。王老吉第一时间推出“嘉禾望岗罐”★◈，分众传媒江南春笑言★◈：
春节期间★◈，王老吉还联合多地花市举办活动凯时尊龙人生★◈。据了解★◈，今年越秀公园★◈、广州兰圃★◈、中山纪念堂★◈、文化公园等8家公园首次参与★◈，共同举办“粤韵千年·四海同心”广州新春灯会★◈。全市11个传统花市设摊2655个★◈，从腊月廿三到年初一凌晨★◈，花香与人潮共舞★◈。
更重磅的是★◈，由广州市文化广电旅游局★◈、荔湾区人民政府打造★◈，王老吉冠名的白鹅潭春节烟花汇演将于2月17日（大年初一）震撼上演★◈。高空烟花表演的精心设计★◈，打造45分钟视听盛宴★◈，王老吉也将为市民带来精彩的无人机表演★◈、线上更有百万礼品抽奖活动★◈。届时★◈，珠江沿岸观景平台与美食游船联动★◈，为市民游客呈现“东风夜放花千树★◈，更吹落★◈、星如雨”的新年浪漫景象凯时尊龙人生★◈。
整体看下来★◈，笔者的感觉是★◈，王老吉不再只是摆在年货堆里的红罐★◈，而是广州春节不可或缺的“主角”之一★◈。超市货架★◈、团圆餐桌★◈、街角便利店……红罐王老吉无处不在★◈。它早已不只是饮品★◈，而是这座城市的品牌符号★◈，是每个广州人无需言说的“吉”祥暗号★◈。
更进一步来说★◈，以王老吉为代表的品牌高樹千佳子★◈，已脱离单纯的年货维度高樹千佳子★◈。它们在深度融入城市节庆活动的过程中★◈，实质上已经成为年味的一部分★◈。这就像阳台上那一串腊肉★◈，你不一定每天都吃★◈，但只要看见它挂在那里★◈，就知道要过年了★◈。
在笔者看来★◈，王老吉有自己独特的策略和营销打法★◈。它不是那种灵光一现的爆款★◈，而是一套可供全球复制的文化操作系统★◈，也可以叫做年味配方★◈。打个比方★◈，如果说广州的年味藏在传统凉茶的烟火里★◈，那么王老吉所做的★◈，是完成从传统凉茶到天然植物饮料的蝶变★◈。这份“吉”被装进了易拉罐★◈，化作世界共饮的好彩头★◈，既融入了日常★◈，更贴上了全球可读的条形码★◈，让中国年味在全世界落地生根★◈。
马年春节★◈，王老吉持续创新★◈，热度一个接一个★◈。六色好彩罐将抽象的“新年大吉”拆解为事业★◈、家庭★◈、学业等六种具体祝福★◈。这不仅是包装迭代★◈，更是把消费者从“被动接收祝福”变为“主动挑选好运”★◈。
售价1828万的钻石宝石套装★◈，将话题度直接拉满★◈，网友戏称“王老吉爆改钻石王老五”★◈，王老吉的品牌价值得到进一步彰显★◈。
再到马年吉言罐★◈、WAKUKU联名款★◈、礼花罐&礼花筒★◈，王老吉的创新产品已经成为春节潮流凯时尊龙人生★◈。有人调侃★◈，年轻人买的不是饮品高樹千佳子★◈，是能握在手里的情绪盲盒★◈。
渠道是骨架★◈。王老吉没有把“春节场景”窄化为商超堆头★◈，而是将品牌植入城市的情感穴位★◈。它是广州“船上观烟花★◈，举杯王老吉”的喜庆时刻★◈，是湖南卫视跨年夜那英与张凌赫手中“吉罐开★◈，好彩来”的仪式引爆点★◈，是微博之夜的红色陪伴……
品牌则是灵魂★◈。王老吉的终极构想★◈，是把中国“吉文化”传播到世界★◈，成为为全球通行的情感货币★◈。据悉★◈，王老吉产品已覆盖全球超100个国家和地区★◈，无论是在东南亚便利店★◈、北美华人商超★◈、还是欧洲亚洲食品专柜★◈，早就能看到王老吉的身影★◈，真正实现了“有饮料需求的地方就有王老吉”★◈。
就在最近★◈，2026年APEC第一次高官会及相关会议在广州举行★◈，这是APEC“中国年”的首场正式活动★◈。会议间隙★◈，王老吉成了嘉宾们手中“出镜率最高”的饮品之一★◈。来自秘鲁的参会者品尝王老吉后高呼★◈：“没想到★◈，这个还挺好喝的★◈！”
目光放眼全球★◈，年味正在蔓延★◈。海外社交平台被“Becoming Chinese”话题刷屏高樹千佳子★◈，大批外国网友集体变“精神中国人”★◈。
有人练起了八段锦★◈，有人学着用热水壶“养生续命”★◈。来自俄罗斯的朱莉亚当上了“春节主理人”★◈，她写对联高樹千佳子凯时尊龙人生★◈、买发财树★◈，还搬回了烟花筒造型的王老吉Plus版和盲盒罐★◈。在澳大利亚生活的Riyan★◈，在家里写毛笔字★◈、包饺子★◈、发红包★◈，喝上一罐王老吉★◈，年味一点没少★◈。
看来★◈，就连许多外国朋友都知道★◈，中国过年有一样东西“必须喝”★◈：王老吉★◈。年味不仅属于广州★◈，也正在飘向世界★◈。
这让笔者想起迪士尼的全球化路径★◈，东京迪士尼卖咖喱饭★◈，巴黎迪士尼配香槟杯★◈，但无论在哪座乐园★◈，米老鼠的耳朵永远是圆的★◈。
王老吉也一样★◈，它为全球消费者打造朗朗上口的全新品牌名WALOVI★◈，为世界多添一份健康饮品选择★◈；而在纽约第五大道的文化馆里★◈，“吉”字依然高悬于梁上★◈，这份根植中国的文化内核始终未变★◈。
可贵的是★◈，王老吉从不试图定义年味★◈，而是让自己成为年味的容器★◈。正如广州的年味从不囿于某一盆金桔★◈、某一朵烟花★◈，而是藏在花市的人潮★◈、地铁的乡愁★◈、举杯时那一声清脆的“新年大吉”里★◈。
品牌如何创造新仪式？答案是★◈：成为仪式本身的一部分★◈。现在★◈，年味不仅传承了上古的篝火★◈、宋代的桃符★◈、餐盘的谐音★◈，各地的民风民俗★◈，还是王老吉的美好与祝福★◈！返回搜狐★◈，查看更多水文★◈，松辽★◈。尊龙人生就是博尊龙★◈，黄河★◈。
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